Tetra Pak aposta em inteligência artificial para destacar tecnologia de conservação das embalagens

A Tetra Pak iniciou uma nova campanha publicitária nas regiões Sul e Sudeste do Brasil para destacar a tecnologia presente em suas embalagens longa vida. Utilizando a inteligência artificial como recurso criativo, a iniciativa buscou reforçar que os sucos acondicionados nas caixinhas da marca não precisam de conservantes, mantendo seus nutrientes por longos períodos mesmo fora da refrigeração — desde que ainda não abertos.

Em um dos vídeos da campanha, a atriz Giovanna Antonelli contracena com elementos animados por IA em um ambiente doméstico. Ao abrir a geladeira, ela chama a atenção para um item que, apesar do cenário tecnológico, representa uma inovação “não-artificial”: a caixinha da Tetra Pak. A peça faz alusão à proteção oferecida pelas embalagens, que viabilizam a preservação de sucos, incluindo os 100% fruta, sem a adição de conservantes.

A ação tem como objetivo ampliar o conhecimento do público sobre a composição das embalagens, explicando de forma leve e bem-humorada como funcionam os mecanismos de conservação. Entre os principais recursos estão o processamento térmico, o envase asséptico e a estrutura composta por seis camadas — papel, polietileno e alumínio — que impedem a entrada de luz, umidade e oxigênio.

 

“É uma ação que fala sobre a tecnologia da Tetra Pak, que protege as bebidas e mantém os nutrientes, sem qualquer necessidade de conservantes”, afirmou Patrícia Bastos, diretora de Comunicação da Tetra Pak Brasil. “Na campanha, explicamos essa tecnologia, de ponta a ponta, desde o processamento térmico, passando pelo envase asséptico e finalizando com as 6 camadas de proteção das caixinhas. Isso é pura tecnologia”, completou.

Criada pela Publicis Brasil, a campanha terá veiculações em plataformas digitais, redes sociais, mídia externa (OOH) e uma landing page dedicada no Mercado Livre. “Trazer a inteligência artificial para uma campanha já é algo comum, mas quando fazemos um paralelo entre a inteligência artificial e a inteligência não-artificial, criamos um contraponto interessante para ressaltar não só a tecnologia, como também o fato de a tecnologia das caixinhas da Tetra Pak não necessitar de conservantes para proteger os alimentos”, observou Augusto Coelho, diretor de Criação da Publicis Brasil.

Os conteúdos serão distribuídos em canais como Meta, YouTube, Amazon, Mercado Livre e Retail Media — este último sendo uma novidade em campanhas relacionadas às caixinhas da marca. A escolha de Giovanna Antonelli como protagonista visou estabelecer uma conexão direta com o público, abordando um tema técnico com leveza e acessibilidade.