Sustentabilidade se consolida como diferencial no mercado de embalagens de luxo
Relatório da Bain & Company e Grupo Fedrigoni projetou aumento da demanda por soluções sustentáveis, movimento já acompanhado pela MD Papéis com foco em papel cartão de origem responsável
A sustentabilidade deixou de ser apenas uma diretriz da economia circular para se consolidar como diferencial competitivo no setor de embalagens de luxo. Um relatório da Bain & Company em parceria com o Grupo Fedrigoni apontou que, nos próximos três anos, mais de 30% das vendas de embalagens de alto padrão deverão ser sustentáveis.
A MD Papéis, fabricante de papel cartão localizada em Limeira (SP), vem acompanhando esse movimento há alguns anos, priorizando o desenvolvimento de produtos de alta performance com foco em soluções ambientalmente responsáveis.
Segundo Rafael Rigon, gerente de Desenvolvimento de Novos Produtos da MD Papéis, a sustentabilidade é um pilar da operação. “Há alguns anos priorizamos práticas responsáveis em nosso processo produtivo, para desenvolvermos soluções em papel cartão com o máximo uso de aparas de embalagens pré e pós-consumo. Avalio que era uma questão de tempo, até que o mercado de luxo integrasse definitivamente esse conceito. Hoje, os consumidores de produtos de luxo querem mais do que exclusividade, exigem informação e responsabilidade em todo o ciclo produtivo das marcas que consomem”, destacou.
PESQUISA MOSTRA MUDANÇAS NAS ESTRATÉGIAS DAS MARCAS
O estudo foi realizado com mais de 500 executivos da cadeia de valor das embalagens de luxo na Europa, Oriente Médio e África, incluindo designers, fornecedores, conversores e marcas líderes. O levantamento mostra que materiais sustentáveis estão cada vez mais presentes nas decisões estratégicas do setor.
Entre as iniciativas em destaque estão a substituição de plásticos por papéis avançados, o uso de polímeros biodegradáveis, a aplicação de soluções modulares e a integração de tecnologias digitais, como o Passaporte Digital do Produto (DPP), que garante transparência sobre origem e ciclo de vida dos produtos.
OPÇÕES DE PAPEL CARTÃO PARA EMBALAGENS DE LUXO
A MD Papéis apresentou duas alternativas de papel cartão voltadas às marcas que buscam unir estética e responsabilidade socioambiental.
“O Triplexpack entrega exatamente o que o setor de luxo busca hoje: um material premium de alto desempenho, com acabamento sofisticado, maior lisura e origem responsável, pois sua dupla camada de revestimento torna capa e verso branqueados, porém mantendo o meio de aparas, seguindo a linha de sustentabilidade do portfólio da MD Papéis”, explicou Rigon.
Outra opção é o Printkot, produzido com capa branqueada e verso de celulose virgem. O material combina produtividade e sustentabilidade, além de oferecer rigidez e qualidade no processo de impressão. “Ambos são indicados para embalagens que demandam acabamento premium, voltadas ao acoplamento, além de atender segmentos de cosméticos, eletrônicos, de higiene pessoal, bebidas, calçados, farmacêuticos e outros, com o diferencial do Triplexpack também servir ao mercado editorial e de displays promocionais”, acrescentou.
COOPERAÇÃO NA CADEIA DE VALOR
A pesquisa também indicou que a transformação sustentável no setor de embalagens de luxo é impulsionada não apenas por regulamentações ambientais, mas principalmente pelo comportamento dos consumidores, que passaram a cobrar coerência entre discurso e prática.
Segundo Rigon, o avanço nesse campo exige a cooperação de toda a cadeia. “Para que essa sinergia leve ao desenvolvimento de alternativas de embalagem não somente sustentáveis, como também eficientes ao modelo operacional”, finalizou.
