Smurfit Westrock desenvolve embalagens para nova coleção de fragrâncias da Balenciaga
Projeto reuniu soluções em papel para diferentes formatos e acompanhou o relançamento do Le Dix, primeiro perfume da maison, criado em 1947
A Smurfit Westrock participou do desenvolvimento das embalagens externas da nova coleção de fragrâncias da Balenciaga, lançada como uma releitura do Le Dix, primeiro perfume da maison, criado em 1947. A coleção reúne dez fragrâncias que exploram o contraste entre herança e inovação, conceito central da direção criativa da marca.
A parceria envolveu a criação de um conjunto integrado de soluções em papel para diferentes formatos de embalagem, incluindo caixas rígidas, cartuchos dobráveis, um conjunto de miniaturas, embalagens para frascos refiláveis e uma caixa de descoberta em tamanho reduzido. O objetivo foi garantir coerência visual e estrutural entre os diversos tamanhos e aplicações, mantendo alinhamento com a identidade da Balenciaga.
Segundo a proposta do projeto, o principal desafio foi traduzir, por meio das embalagens, o diálogo constante da marca entre tradição e modernidade. As soluções precisavam funcionar em múltiplos formatos, assegurando precisão técnica, consistência industrial e fidelidade à estética da maison.
Para atender a essas demandas, a Smurfit Westrock desenvolveu um programa de embalagens que conciliou intenção criativa e rigor técnico. As caixas rígidas destinadas às dez fragrâncias e ao conjunto de miniaturas Le Dix foram projetadas para remeter a um visual dourado e patinado. Processos industriais controlados foram utilizados para sugerir a passagem do tempo, garantindo, ao mesmo tempo, uniformidade e repetibilidade em escala.
No caso das fragrâncias refiláveis, foram desenvolvidos cartuchos dobráveis específicos para acomodar os refis. Essas embalagens foram produzidas com papelão tingido na massa, customizado para o projeto, combinando estética premium e precisão funcional, com ênfase na profundidade do material e no acabamento.
O programa de embalagens também incluiu uma Discovery Box inspirada nas proporções de um maço de cigarros. A estrutura em cartucho dobrável conta com um compartimento interno integrado, projetado para acomodar com segurança dez ampolas de fragrância em um formato compacto, oferecendo uma experiência de abertura diferenciada sem comprometer a resistência estrutural necessária para transporte e manuseio.
A produção do conjunto envolveu unidades da Smurfit Westrock na Europa, com os cartuchos dobráveis fabricados em Obersulm, na Alemanha, e as caixas rígidas produzidas em Białystok, na Polônia. A atuação integrada das plantas buscou assegurar consistência de qualidade e precisão estrutural em todos os formatos.
De acordo com a empresa, o resultado final traduz a visão da Balenciaga para sua linha de fragrâncias em uma narrativa que articula tempo, herança e inovação. Nesse contexto, o papel ultrapassa sua função protetiva e passa a atuar como elemento expressivo, incorporando a sensibilidade da alta-costura da marca à experiência do perfume.
A colaboração evidenciou a atuação da Smurfit Westrock no desenvolvimento de soluções de embalagens à base de papel voltadas à construção de narrativas de marca complexas, nas quais técnica, precisão e manufatura sustentam ambições criativas.
