Smurfit Westrock desenvolve embalagem shelf-ready para novos sabores da Betânia Kids em 15 dias
Projeto realizado para a Alvoar Lácteos integrou design estrutural, identidade visual e otimização logística, com aumento de 60% na visibilidade em gôndola e redução no tempo de localização do produto
A Smurfit Westrock desenvolveu uma solução de embalagem pronta para gôndola para a Alvoar Lácteos, quinta maior produtora de lácteos do Brasil, que processa 4,8 milhões de litros de leite por dia e mantém um portfólio com mais de 250 produtos. Entre suas marcas está a Betânia, líder no Nordeste nos segmentos de leite UHT e iogurtes, com cinco fábricas e 12 centros de distribuição.
A demanda surgiu a partir da ampliação da linha Betânia Kids, que passou a contar com novos sabores em sua linha de snacks infantis de 100g. Para viabilizar o lançamento, a companhia precisava de uma embalagem shelf-ready desenvolvida em apenas 15 dias. Como os sabores eram inéditos, todo o sistema de embalagem — do design estrutural à identidade visual — foi criado do zero.
Além do prazo reduzido, o projeto exigia uma solução capaz de atender às necessidades de toda a cadeia de suprimentos, garantindo resistência para armazenamento e transporte. Ao mesmo tempo, a nova embalagem deveria ampliar a visibilidade no ponto de venda e contribuir para os resultados comerciais da marca.
De acordo com a Smurfit Westrock, o trabalho foi conduzido em parceria com a equipe de marketing da Alvoar. A empresa mobilizou uma equipe técnica especializada e utilizou ferramentas voltadas à análise de desempenho e tomada de decisão.
Com o ShelfView, foram avaliadas soluções de embalagens prontas para gôndola já existentes no mercado, com o objetivo de identificar oportunidades de diferenciação. O EyeScan foi empregado para mapear padrões de olhar dos consumidores e testar a visibilidade do produto nas prateleiras. Já o PackExpert foi utilizado para definir os requisitos de resistência estrutural e o modelo de paletização, com foco na otimização do armazenamento e do transporte.
Segundo dados apresentados pela empresa, a solução resultou em aumento de 60% na visibilidade em gôndola. O tempo necessário para que consumidores localizassem o produto nas prateleiras foi reduzido em 42%. No âmbito logístico, a nova embalagem proporcionou maior segurança durante o armazenamento e estabeleceu um formato de paletização mais eficiente, favorecendo o transporte e o manuseio.
De acordo com a Smurfit Westrock, os resultados contribuíram para os objetivos de negócio da Alvoar e reforçaram o posicionamento da marca no mercado.
