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Estudo da Stora Enso revela motivações e obstáculos à reciclagem entre consumidores europeus
Pesquisa destacou a importância de compreender as atitudes dos consumidores para melhorar a eficácia das estratégias de embalagens sustentáveis e aumentar as taxas de reciclagem
A pesquisa mais recente da Stora Enso investigou as motivações e obstáculos enfrentados pelos consumidores europeus em relação à reciclagem, oferecendo insights cruciais para marcas que buscam se envolver de maneira mais eficaz com clientes focados na circularidade e aumentar as taxas de reciclagem.
As principais descobertas do estudo abordaram as atitudes e opiniões dos consumidores, que são fundamentais para entender a interação deles com as embalagens e a destinação correta delas.
Um dos pontos destacados foi a motivação para reciclar, onde a pesquisa questionou se os consumidores veem a reciclagem como uma obrigação ou se estão relutantes em participar desse processo. O estudo analisou se as percepções em relação à reciclagem são predominantemente positivas ou negativas e quais fatores influenciam a disposição dos consumidores em reciclar.
Outro aspecto relevante é a percepção da reciclabilidade das embalagens. A pesquisa investigou quais características fazem com que os consumidores considerem uma embalagem mais ou menos reciclável, além de avaliar o impacto do tipo de material utilizado.
A facilidade ou dificuldade em reciclar também foi abordada, especialmente em relação à meta da União Europeia de reciclar 70% de todos os resíduos de embalagens até 2030. O estudo buscou entender se os consumidores estariam dispostos a reciclar mais, ou se já enfrentam desafios nesse processo.
Por fim, a pesquisa avaliou a confiança no sistema de reciclagem. As descobertas exploraram se os consumidores estão otimistas sobre o funcionamento dos sistemas de reciclagem em suas localidades, o que pode impactar sua motivação para reciclar. O estudo investigou se os consumidores acreditam que seus resíduos domésticos serão efetivamente reciclados ou se essa crença é ilusória.
Os insights obtidos podem auxiliar os proprietários de marcas a alinharem suas estratégias de embalagens com as expectativas dos consumidores, contribuindo para a competitividade em um mercado cada vez mais voltado para a sustentabilidade.
