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Absolut Vodka testa venda de garrafa em embalagem de papel no Reino Unido

A novidade está em um teste comercial de três meses, com intuito de checar o transporte das novas embalagens e a percepção dos consumidores, varejistas e parceiros da cadeia de suprimentos

A marca Absolut Vodka iniciou a comercialização de sua bebida em garrafas de papel no Reino Unido, na rede varejista Tesco, durante o verão europeu. A novidade está em um teste comercial de três meses, com intuito de checar o transporte das novas embalagens e a percepção dos consumidores, varejistas e parceiros da cadeia de suprimentos.

O lançamento da garrafa de papel faz parte de uma colaboração global entre a fabricante de embalagens The Paper Bottle Company e as empresas The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G e L’Oréal, a fim de trabalhar coletivamente no desenvolvimento de embalagens sustentáveis.

As garrafas de papel da Absolut possuem uma capacidade de 500 mililitros e são feitas de 57% de papel com uma barreira integrada de plástico reciclável, porém, conforme as empresas envolvidas, pode ser reciclada no ciclo do papel. A marca salienta que, embora as garrafas de vidro normais também sejam recicláveis, as garrafas de papel são oito vezes mais leves e fáceis de transportar.

A realização deste teste visa obter insights para direcionar os próximos passos da empresa em sua jornada de inovação para desenvolver uma garrafa comercialmente viável e totalmente de base biológica.

“Estamos a explorar embalagens que têm uma proposta de valor completamente diferente. O papel é tátil, é lindo, é autêntico, é luz. Esse foi o nosso ponto de partida. Mas esta não é apenas uma ideia no papel”, afirmou Elin Furelid, diretora de Future Packaging da Absolut.

“A Absolut continua comprometida com um futuro sustentável no qual continua a misturar as coisas, com garrafas de papel mais leves e recicláveis para complementar as icônicas garrafas de vidro da Absolut”, declarou Charl Bassil, vice-presidente global da Absolut.

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